De Britse rapper Central Cee uit West-Londen is de nieuwste Europese ambassadeur van G-SHOCK. Met deze samenwerking brengt het merk een icoon uit de muziekwereld samen met hun robuuste, authentieke horloges. Central Cee belichaamt de kernwaarden van G-SHOCK, zoals veerkracht en doorzettingsvermogen.

G-SHOCK: Het merk en zijn filosofie

G-SHOCK, onderdeel van de Casio-familie, staat al jaren bekend om zijn innovatieve, duurzame horloges. Hun motto, ‘Built Different’, weerspiegelt de geest van Central Cee. Als fan van G-SHOCK sinds zijn jeugd, belichaamt hij de mentaliteit en werkethiek die bij het merk passen. Zijn reis van underground artiest tot wereldwijde hiphopster sluit naadloos aan bij de weg die G-SHOCK heeft afgelegd om een wereldwijd begrip te worden

Central Cee: Van ondergronds talent tot wereldster

Central Cee brak in 2020 door met een single die hem direct naar de top van de hitlijsten bracht. Sindsdien heeft hij met grootheden als Drake, Dave en Lil Baby samengewerkt. Hij heeft meerdere No.1-hits op zijn naam staan, zes MOBO Awards gewonnen en was genomineerd voor vier Brit Awards in 2024. In 2023 werd hij de eerste Britse rapper met 2 miljard streams op Spotify. Inmiddels staat de teller op meer dan 7 miljard streams wereldwijd. Zijn stijl en invloed hebben hem tot een boegbeeld van de nieuwe generatie gemaakt, wat perfect aansluit bij de lange relatie van G-SHOCK met de hiphopcultuur.

De samenwerking met G-SHOCK

“Ik kijk ernaar uit om met G-SHOCK samen te werken,” aldus Central Cee. “Ik draag hun horloges al sinds mijn jeugd, dus het voelde vanzelfsprekend om dit partnership aan te gaan. Het merk past bij wie ik ben.”

Jen Kelly, hoofd Marketing bij G-SHOCK, is verheugd over de samenwerking: “Central Cee past perfect binnen ons ‘Built Different’-ethos. Deze samenwerking is een eerbetoon aan de gedeelde waarden van G-SHOCK en Central Cee. We kunnen niet wachten om de nieuwe campagne uit te rollen in het Verenigd Koninkrijk en Europa.”

Nieuwe G-SHOCK campagne en GM-2110 collectie

Om de samenwerking te vieren, lanceert G-SHOCK een speciale campagne gericht op het ‘Built Different’-thema. Deze campagne zal verhalen vertellen over zowel de mensen als producten die G-SHOCK uniek maken, met een focus op Central Cee’s ontwikkeling van een onbekende jongen naar een wereldster. De campagne wordt uitgebracht via digitale platforms en fysieke reclame-uitingen, inclusief een video die zijn reis als G-SHOCK-drager laat zien.

Daarnaast onthult G-SHOCK de gloednieuwe GM-2110 collectie. Deze serie bevat horloges met een achthoekige metalen bezel, een roestvrijstalen band en diverse gekleurde wijzerplaten. De collectie wordt op 26 september gelanceerd en is een perfecte mix van stijl en functionaliteit. Andere iconische modellen, waaronder de GA-2100, GM/GBM-2100, GMW-B5000, GW-M5610U, GMC-B2100 en de klassieke DW-6900U, maken ook deel uit van deze release.

Over G-SHOCK

G-SHOCK werd in 1983 gelanceerd door Casio-ingenieur Kikuo Ibe, met als doel het sterkste horloge ooit te maken. Nu, meer dan 40 jaar later, zijn er wereldwijd meer dan 130 miljoen G-SHOCK-horloges verkocht. G-SHOCK is synoniem geworden met onafhankelijkheid, grensverleggend denken en doorzettingsvermogen. Het merk wordt gedragen en vertrouwd door mensen in allerlei branches, van mode tot sport en van muziek tot de militaire wereld.

Over Central Cee

Central Cee, geboren als Oakley Neil Caesar-Su, is een toonaangevende rapper uit Londen. Hij staat bekend om zijn unieke stijl en krachtige muziek. Sinds zijn doorbraak in 2020 heeft hij internationale bekendheid verworven en samengewerkt met enkele van de grootste namen in de muziekwereld. Met zes MOBO Awards en miljarden streams wereldwijd is hij een belangrijke stem voor de nieuwe generatie.

G-SHOCK METAL GM-2110

De nieuwe G-SHOCK METAL GM-2110-serie combineert gedurfde ontwerpen met robuust vakmanschap. Deze vijf modellen hebben een achthoekige bezel van roestvrij staal en opvallende metallic wijzerplaten. Het slanke ontwerp van slechts 11,8 mm maakt het de dunste in G-SHOCK’s analoog-digitale line-up.

De horloges zijn verkrijgbaar in vijf wijzerplaatkleuren: hemelsblauw, marineblauw, limegroen, oranje en zilver. Elk model wordt geleverd met een hoogwaardige metalen band en dubbele LED-verlichting voor optimale leesbaarheid. Deze stijlvolle en veerkrachtige horloges zijn vanaf nu verkrijgbaar voor een adviesprijs van €299,-.